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作者丨聶輝華
 

身處全世界網(wǎng)民最多的國(guó)家，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭在各個(gè)領(lǐng)域攻城略地，從來(lái)都是風(fēng)光無(wú)限。

 

最近，騰訊、美團(tuán)、拼多多、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍社區(qū)菜市場(chǎng)。它們利用強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，復(fù)制過去的“燒錢”模式，準(zhǔn)備將“價(jià)格戰(zhàn)”進(jìn)行到底，然后搶占市場(chǎng)第一。憑借5毛一斤的土豆、3毛錢一個(gè)的雞蛋，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)社區(qū)小菜販們形成了毫無(wú)懸念的碾壓。很多小菜販或關(guān)門歇業(yè)，或淪為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的線下員工，以至于人們擔(dān)心，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在奪走賣菜商販的生計(jì)。

 

有人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)軍社區(qū)菜市場(chǎng)，有利于整合供應(yīng)鏈，降低流通成本，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提高效率的表現(xiàn)。這樣的看法貌似有理，然而卻失之偏頗，并且“見樹不見林”。

 

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有公平的競(jìng)爭(zhēng)才能真正提高效率�；ヂ�(lián)網(wǎng)巨頭憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)將社區(qū)菜販殺得片甲不留是公平競(jìng)爭(zhēng)嗎？非也！眾所周知，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都是所在細(xì)分行業(yè)的龍頭企業(yè)，主導(dǎo)了市場(chǎng)份額，屬于事實(shí)上的壟斷企業(yè)。例如，騰訊在即時(shí)通信領(lǐng)域是老大，美團(tuán)在外賣領(lǐng)域是老大，滴滴在網(wǎng)約車領(lǐng)域是老大。這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借自己在壟斷領(lǐng)域的資金優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，以明顯低于成本的價(jià)格和社區(qū)小菜販大打價(jià)格戰(zhàn)，屬于“交叉補(bǔ)貼”行為，明顯涉嫌不公平競(jìng)爭(zhēng)。這就好比兩個(gè)人打游戲，其中一個(gè)有錢人花錢開著“外掛”，你說這游戲怎么打？如果是在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，這樣的行為立刻會(huì)被反壟斷部門調(diào)查和起訴。

 

法治是最好的營(yíng)商環(huán)境。因此，所有市場(chǎng)主體，不管大小強(qiáng)弱，都應(yīng)該遵守法律法規(guī)，在公平的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。相反，扭曲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，雖然短期內(nèi)會(huì)降低成本，但是長(zhǎng)期來(lái)看會(huì)可能會(huì)損害消費(fèi)者福利。2015年情人節(jié)之前，網(wǎng)約車也曾開展了血腥的價(jià)格戰(zhàn)，那時(shí)1塊錢就可以打到出租車�，F(xiàn)在，消費(fèi)者還能享受到低價(jià)福利嗎？相反，在網(wǎng)約車平臺(tái)的壟斷陰影下，人們開始擔(dān)心大數(shù)據(jù)“殺熟”了。

 

美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌、蘋果、亞馬遜都在不斷挑戰(zhàn)科技的最前沿，創(chuàng)造出全新的產(chǎn)品，為什么中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭偏要跟社區(qū)菜販子一較高低？我的理解是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭碾壓菜販實(shí)屬勝之不武，只因互聯(lián)網(wǎng)紅利或?qū)⒑谋M。

 

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展，主要?dú)w結(jié)于以下幾個(gè)原因。第一，在技術(shù)上利用了后發(fā)優(yōu)勢(shì)；第二，龐大的人口規(guī)模提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；第三，寬松的監(jiān)管環(huán)境便利了大數(shù)據(jù)的使用；第四，避開了與國(guó)企在傳統(tǒng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。如今，中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上已經(jīng)接近發(fā)達(dá)國(guó)家的前沿，網(wǎng)民數(shù)量即將達(dá)到上限，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管開始跟上，互聯(lián)網(wǎng)的“藍(lán)海”日漸消失。顯然，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)紅利開始遞減，正面臨新的發(fā)展瓶頸。在此情形下，追求短期利益的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，當(dāng)然不會(huì)選擇去攻克那些“卡脖子”的技術(shù)難關(guān)，而是利用已有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)向市場(chǎng)的邊界滲透。這固然是短期的理性選擇，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，恐怕只能加快中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)紅利的耗盡，并且迎來(lái)“人人喊打”的惡名。

 

經(jīng)濟(jì)學(xué)家們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)規(guī)模和創(chuàng)新之間是一種倒U型關(guān)系：一開始，伴隨企業(yè)規(guī)模變大，企業(yè)的利潤(rùn)越高，從而有更多實(shí)力進(jìn)行創(chuàng)新；但是超過臨界點(diǎn)之后，大企業(yè)就逐漸傾向于壟斷市場(chǎng)，從而阻礙創(chuàng)新。我認(rèn)為，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)臨界點(diǎn)。如果說過去的政策主要是鼓勵(lì)做大，那么接下來(lái)應(yīng)該是打破壟斷、鼓勵(lì)創(chuàng)新，促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)。惟其如此，才能促進(jìn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

 

（作者聶輝華系中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員）