在我看來(lái)，“博客”（blog）的最大意義在于，它把普通人的私人空間拓展為公共空間，從而使每一個(gè)普通人都有“成名”的機(jī)會(huì)。一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的草根人物，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代完全有可能通過(guò)放大的聲音、另類的表達(dá)，引起無(wú)數(shù)網(wǎng)民的關(guān)注，進(jìn)而成為網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的焦點(diǎn)。假如你要了解像“芙蓉姐姐”這樣一夜成名的人，最好的辦法就是點(diǎn)擊她的博客。
一
既然小人物可以借助博客成名，那么名人當(dāng)然可以借助博客進(jìn)一步成名。眾多的小人物聲名鵲起，讓博客開發(fā)商賺足了人氣，但是反過(guò)來(lái)又分散了公眾的注意力。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，注意力就是權(quán)力，就是金錢，但是分散的權(quán)力并不會(huì)帶來(lái)滾滾財(cái)源。這就好比很多超市同時(shí)開張，光有人流而沒(méi)有資金流，因?yàn)橄M(fèi)者不知道該去哪家購(gòu)買才好，每一家超市都“看上去很美”。于是，在這場(chǎng)爭(zhēng)奪注意力的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，博客開發(fā)商們?yōu)榱藰?biāo)榜自己的亮點(diǎn)，也為了重新聚焦公眾的注意力，推出“名人博客”是必然的選擇。人氣沖天的“老徐的博客”就是新浪博客的制勝法寶之一。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，名人博客是博客開發(fā)商之間為了爭(zhēng)奪他們注意力而推銷的一道新菜。但是，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，名人博客實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)媒體正在蠶食的他們手中的傳統(tǒng)佳肴。根據(jù)現(xiàn)行法律規(guī)定，除了像“新華網(wǎng)”這樣極少數(shù)官方網(wǎng)絡(luò)之外，幾乎所有門戶網(wǎng)站都沒(méi)有直接報(bào)道的權(quán)利，而只能采編傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體只能吃傳統(tǒng)媒體的殘羹冷炙。如果名人對(duì)公共事件直接在博客上發(fā)表評(píng)論，就意味著網(wǎng)絡(luò)媒體可以借助名人的嘴來(lái)直接品嘗公共事件報(bào)道中的每一道新鮮菜。不僅如此，通過(guò)在轉(zhuǎn)載的傳統(tǒng)媒體報(bào)道中加入名人的超級(jí)鏈接，網(wǎng)絡(luò)媒體即便在吃殘羹冷炙時(shí)也可以吃得更徹底，受眾則可以品嘗名人過(guò)去所提供的菜肴。因此，名人博客的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)媒體向傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪注意力市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)。
二
但是我要表達(dá)的更重要的觀點(diǎn)是，名人博客是公共知識(shí)分子向傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的工具。名人當(dāng)然要有很多種，像“老徐”這樣的應(yīng)該屬于藝人，他們需要通過(guò)名人博客擴(kuò)大自己的知名度。但是對(duì)于參與公共事務(wù)的大學(xué)教授、專家學(xué)者等公共知識(shí)分子而言，名人博客的功能絕不僅僅是擴(kuò)大名氣，更是他們繞過(guò)傳統(tǒng)媒體向公眾直接、全面、深入表達(dá)聲音的途徑。
在過(guò)去，“專家學(xué)者”要成為被世人關(guān)注的“公共知識(shí)分子”，必須借助傳統(tǒng)媒體的嘴。每當(dāng)發(fā)生公共事件時(shí)，我們總是習(xí)慣性地聽(tīng)到或看到專家們的權(quán)威評(píng)論。沒(méi)有公共話語(yǔ)權(quán)的專家不是知識(shí)分子，甚至很難“著名”起來(lái)。但是，傳統(tǒng)媒體提供給知識(shí)分子的話語(yǔ)權(quán)其實(shí)是非常稀缺的。一個(gè)研究“礦難”的專家通常不太可能在幾分鐘里準(zhǔn)確而全面地表達(dá)自己關(guān)于消除“礦難”的建議，這讓喜歡“表達(dá)”的專家有一種意猶未盡的感覺(jué)。而且，想發(fā)表意見(jiàn)的專家如此之多，未必就能輪到自己。
更尷尬的是，經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體加工的專家意見(jiàn)，有時(shí)背離了專家的本意，甚至起到相反的作用。不管這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體斷章取義、為我所用，還是因?yàn)閷＜視r(shí)間有限、表達(dá)過(guò)于深?yuàn)W等原因�！坝浾摺睕Q不是一個(gè)單純的記錄者，他總是根據(jù)媒體的需要、大眾的口味和自己的主觀印象來(lái)剪裁專家的觀點(diǎn)。某些時(shí)候，我甚至認(rèn)為公共知識(shí)分子簡(jiǎn)直就是被傳統(tǒng)媒體給強(qiáng)奸了。著名哲學(xué)家周國(guó)平就曾在一篇文章中抱怨記者不道德地扭曲了對(duì)他的報(bào)道，而著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家張維迎的許多驚世駭俗的“觀點(diǎn)”不就是通過(guò)傳統(tǒng)媒體的嘴說(shuō)出來(lái)的么？這樣的事件絕對(duì)不是少數(shù)，不是“名人”體會(huì)不到。傳統(tǒng)媒體上被扭曲的知識(shí)分子的觀點(diǎn)經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的炒作，立即變成“膾炙人口”的美味佳肴。當(dāng)大眾在大快朵頤時(shí)，哪里能夠體會(huì)到知識(shí)分子血淋淋的心痛？遺憾的是，媒體與網(wǎng)民共謀嘲笑公共知識(shí)分子似乎成為當(dāng)下的時(shí)尚。而經(jīng)濟(jì)學(xué)家，則不幸成為這種時(shí)尚消費(fèi)中首當(dāng)其沖的下口菜。
現(xiàn)在，有了名人博客，公共知識(shí)分子既可以對(duì)傳統(tǒng)媒體上報(bào)道的觀點(diǎn)進(jìn)行補(bǔ)充，更可以直接在網(wǎng)上對(duì)公共事件及時(shí)、自由地發(fā)表自己的觀點(diǎn)，也可以在事后修正自己的意見(jiàn)。大眾如果想了解某個(gè)專家對(duì)某一公共事件的看法，只需訪問(wèn)該專家的博客即可。不僅如此，大眾還可以通過(guò)在名人博客上提問(wèn)，與專家互動(dòng)。這種無(wú)需借助傳統(tǒng)媒體就可以表達(dá)意見(jiàn)的方式，將會(huì)成為公共知識(shí)分子向傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)的有力工具。
欣聞“老徐的博客”可以賣廣告了，這就意味著公共知識(shí)分子通過(guò)名人博客還可以賺取經(jīng)濟(jì)上的報(bào)酬。傳統(tǒng)媒體帶給公共知識(shí)分子的優(yōu)勢(shì)還剩下什么呢？我相信，知識(shí)分子遲早會(huì)認(rèn)識(shí)到名人博客帶給他們的話語(yǔ)權(quán)。
（2006年11月，北京日?qǐng)?bào)副刊以“談話”的方式，擇要發(fā)表了本文部分文字。為了更全面地表達(dá)我的觀點(diǎn)，今天在白鯊在線發(fā)表全文。）
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